各大音乐平台王者之争,市场回归多元化


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现在的歌坛,创造奇迹的人比比皆是,新人更是数不胜数。这一切,都离不开平台的发展和支撑,当年互联网迅速发展的时期,成就了大批的网络歌手,主流音乐也随之互联网的发展蜂拥而来,音乐,快速的步入了商业化。现如今,但凡是五音俱全的人,只要肯花钱,都能满足“歌手”的愿望。同时,谁能火,也成了不可预测的未知数。歌手的门槛,比当演员的门槛低了“一百八十度”,可谓降到了冰点。而经典作品,不仅仅是没了,更是一度消失的无影无踪。细数国内各大行业在世界之中崭露头角,但是我们的音乐……

 

音乐的发展离不开互联网平台。恕我寡闻,已知九天音乐网成立于1999年,可谓是互联网音乐平台的鼻祖,也是当年互联网中最大的音乐平台。紧跟着的是2000年,演出网的诞生打破了九天音乐一家独大的局面,随之邻居的耳朵、SongTaste、千千音乐、落网等等相继出现,QQ音乐紧跟其后。

 

在形成较大竞争之时,音乐平台有三大网站瓜分天下,一是一听音乐,二是百度MP3、三是演出网,其试听用户和浏览量,在所有音乐平台中不分上下。其中演出网的发展被看做未来市场最强劲的网站,除了成就数位歌手成名外,他也是和歌手演出相结合的唯一一个网站。但是随着移动互联网的发展,APP的诞生,加之突而起来的版权之争,音乐市场骤变格局,其中酷我的发展最为强势,酷狗跟随,QQ音乐随之之后。但时隔不久,酷狗的发展迅速超过了酷我。而一听音乐、演出网,由于在移动互联网发展中没有跟上步伐,加之资金缺乏未能争夺版权,一夜之间陷入泥潭。

 

就在酷我、酷狗、QQ音乐、百度音乐彼此竞争之时,半路杀出一个程咬金,那就是网易云音乐。网易云音乐用独特的模式迅速瓜分平台市场,一时间坐上音乐老大的位置长达两年之久。此时,互联网中很多的中小音乐平台,陆续关站,其中包括当时版权最大的巨鲸音乐。而剩下的几个垂死挣扎的音乐平台,包括原创音乐基地等被陆续收购。同样演出网在被收购谈判中多次未能达成共识而搁浅,成了一个仰望天空,独自战到底的“寡人”。

 

自腾讯相继收购酷我、酷狗后,加之全民K歌和QQ音乐,整个音乐平台市场再次被洗礼,网易云音乐跌下神坛,虾米也仅仅是凑凑热闹,而其他的基本上只是蹭蹭边。腾讯音乐,一家独大,成为真正的王者。

 

去年,抖音的发展可谓是一日冲天,抖音音乐也是给了腾讯音乐重重一拳,短视频+音乐的模式快速瓜分平台市场,同时让很多歌手以及音乐人迎来一个新的春天。

 

奇妙之事发生,在各大音乐版权之争时,“音乐人计划”似乎悄悄的崛起。各大音乐平台自推出音乐人计划后,“圈内人”(歌曲)开始四分五裂。从之前的独家授权后,歌曲的走向开始戏剧化。不能上的平台,都可以通过音乐人计划完成。而且加入这个行列的圈内人数越来越多。此时间,歌曲再次扩大化,一些小的平台也逐渐在发芽中,比如演出网,很多歌手又逐渐的慢慢回归,要说演出网20年来,可谓是一个奇迹。当然,回归的原因也许和商业演出有关,因为演出网是唯一一个音乐和演出相结合的平台。

 

近几年,一种叫做明星视频祝福(VCR)的产业逐渐发展,粉丝经济和商业价值逐步体现于平民化,比如结婚的、过生日的等等,店铺开业的、产品发布的,当明星出场费昂贵请不起时,让喜欢的明星录一段祝福成了最实用的一种替代。而且这种需求也是越来越大。大到一线大咖,小到七八线艺人,给粉丝或商家录祝福“VCR”也成为明星一项不错的收入,同时还能回馈粉丝和商家,维护自己的发展。

 

说起明星祝福视频,也得看看这些音乐平台的发展走向,除了演员,基本上歌手(明星)都活跃在各个音乐平台,假如开启这种商业模式,可能又会成为一种新的发展之争,不过话说的有点早,近期演出网就开发了“鲸音阁”小程序,在线就可以下单明星祝福视频,在线下单,在线接单。据说娱乐圈里的明星们陆续在进驻,视频价格非常低,不但和明星直接对接,还可以交流,可谓十分火爆。虽然演出网开启了先河,不过在我看来,假如各大音乐平台顺带这项业务的话,这之间,可能又会掀起一场争夺大战,谁是最后的王者,暂时未知数……


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